La Paz, 3 sep – La inteligencia artificial está acelerando tareas en publicidad, diseño y producción de contenidos, pero no elimina la necesidad de criterio humano. Mientras las herramientas generativas amplían lo que es posible producir, la creatividad, la comprensión de las personas, el concepto y la capacidad de contar historias siguen siendo factores decisivos para construir ideas relevantes.
Ese será uno de los ejes del Grand Prix de la Publicidad 4.0, que se realizará el 30 de septiembre en la Universidad Privada Franz Tamayo (Unifranz), sede La Paz. La cuarta edición propone analizar la relación entre creatividad e inteligencia artificial desde dos perspectivas: procesos que incorporan IA y procesos que prescinden de ella, para identificar qué aporta realmente la tecnología y dónde permanece el valor diferencial del talento humano.
La IA puede acelerar y ampliar el proceso creativo, pero las habilidades humanas siguen siendo centrales. El World Economic Forum ubica el pensamiento creativo entre las competencias que crecerán en importancia hacia 2030, mientras la OIT sostiene que la transformación de tareas es más probable que la sustitución completa de empleos por IA generativa.
“La IA no ha venido a reemplazarte, ha venido a acelerar tu proceso y a colaborarte”, sostiene Shirley Lozada, directora de la carrera de Publicidad y Marketing de Unifranz La Paz.
La discusión conecta con tendencias globales. El Future of Jobs Report 2025 del World Economic Forum identifica a la inteligencia artificial y los datos entre las habilidades de mayor crecimiento, pero al mismo tiempo ubica el pensamiento creativo entre las competencias humanas que seguirán ganando importancia. Para 2030, la combinación de capacidades tecnológicas y humanas será cada vez más relevante en el trabajo.
La Organización Internacional del Trabajo (OIT) llega a una conclusión complementaria. Su índice global de exposición a la IA generativa, actualizado en 2025, estima que uno de cada cuatro empleos tiene algún grado de exposición a estas tecnologías; sin embargo, debido a que gran parte de las ocupaciones todavía requiere intervención humana, la transformación del trabajo es un resultado más probable que su reemplazo total.
¿Qué diferencia a una idea cuando todos tienen acceso a la misma tecnología?
“Si tienes clarísimo cuál es tu concepto creativo, esa va a ser la diferencia frente a cualquier otra idea”, afirma Rodrigo Zenteno, CEO y director creativo de Xenial Agency, uno de los speakers invitados al Grand Prix 4.0.
Para Zenteno, el concepto y el storytelling continúan siendo herramientas esenciales para sobresalir en un escenario donde producir imágenes, textos o piezas audiovisuales es cada vez más accesible. La tecnología puede acelerar la ejecución, pero necesita dirección: comprender a las personas, interpretar sus emociones y detectar qué merece convertirse en una idea sigue requiriendo criterio creativo.
“No hay mejor momento que este para pensar ideas y no hay mejor momento para hacerlas realidad”, señaló Fernando “El Feo” Revollo durante la presentación del evento.
Revollo, creativo boliviano con experiencia en publicidad, diseño, dirección de arte y dirección creativa, ha trabajado con proyectos y clientes de distintos países. Su participación estará enfocada en el uso aplicado de inteligencia artificial dentro de procesos creativos, una discusión que ya forma parte de su trabajo profesional desde hace varios años.
El programa incluirá también a Blanca Arteaga, creativa publicitaria y una de las fundadoras del Círculo de Creativas Bolivia, quien ha trabajado en estrategia de marca, contenidos y narrativa en contextos atravesados por la inteligencia artificial. Junto a Revollo y Zenteno, aportará una mirada complementaria sobre creatividad, comunicación, tecnología y construcción de ideas.
Creatividad, una competencia que gana valor en tiempos de IA
“Hoy más que nunca necesitamos profesionales capaces de pensar diferente”, afirmó Eva Foronda, decana académica de Unifranz La Paz.
En un entorno saturado de información, mensajes y contenidos, Foronda sostiene que la creatividad deja de ser únicamente una cualidad deseable y se convierte en una competencia necesaria para encontrar conexiones, cuestionar lo establecido y plantear soluciones. Esa idea también aparece en los datos del WEF: el pensamiento creativo figura entre las habilidades centrales que los empleadores consideran importantes y que seguirán creciendo hacia 2030.
Del concepto a la práctica: masterclasses y workshops
El Grand Prix de la Publicidad 4.0 combinará dos momentos de aprendizaje. Durante la mañana se desarrollarán masterclasses orientadas a comprender tendencias, procesos y experiencias de la industria; por la tarde, los participantes trasladarán esos conceptos a ejercicios aplicados mediante workshops acompañados por los propios speakers.
“Tener a profesionales reconocidos a tu lado, guiándote y enseñándote durante el proceso, aporta muchísimo”, explica Camila Crespo, estudiante de Publicidad y Marketing de Unifranz que participó en versiones anteriores del Grand Prix.
Para Crespo, el valor de la experiencia no está únicamente en escuchar a los especialistas, sino en poner a prueba lo aprendido. Según Shirley Lozada, ediciones anteriores también permitieron a participantes generar vínculos profesionales que posteriormente derivaron en pasantías y experiencias fuera del país.
El antecedente más reciente fue el Grand Prix de la Publicidad 3.0, realizado en La Paz en septiembre de 2025, que reunió a referentes nacionales e internacionales y tuvo a la inteligencia artificial como uno de sus ejes. Unifranz documentó posteriormente cómo esa edición abordó el uso de IA en publicidad y marketing desde una perspectiva crítica, estratégica y creativa.
¿Cuándo es el Grand Prix de la Publicidad 4.0 y cómo participar?
El Grand Prix de la Publicidad 4.0 está previsto para el 30 de septiembre de 2026, desde las 08:00, en Unifranz La Paz. De acuerdo con la convocatoria proporcionada para esta nota, las inscripciones estarán habilitadas del 3 al 20 de septiembre y los cupos serán limitados. El costo anunciado es de Bs 300 para público interno de Unifranz y Bs 450 para participantes externos.
La jornada está dirigida a estudiantes, profesionales y personas interesadas en comprender cómo están cambiando los procesos creativos frente al avance tecnológico. Concepto, storytelling, creatividad, inteligencia artificial y nuevas herramientas formarán parte de una experiencia pensada para conectar tendencias de la industria con su aplicación práctica.
Más que aprender a usar una herramienta, el reto es aprender a decidir cuándo usarla, para qué y con qué idea detrás. Desde esa lógica, el Grand Prix refuerza el modelo de Aprender Haciendo de Unifranz: después de las masterclasses, los participantes llevarán los conocimientos a la práctica mediante workshops, convirtiendo la teoría en una experiencia vinculada con desafíos reales de la profesión.